Deutsche Telekom rockt mit 60-Stunden-Livestream die Recruiting-Welt – doch die Aktie leidet
Trudel Eimer
Deutsche Telekom rockt mit 60-Stunden-Livestream die Recruiting-Welt – doch die Aktie leidet
Deutsche Telekom sorgt mit ungewöhnlicher Recruiting-Aktion für Aufsehen: 60-Stunden-Livestream-Marathon
Kürzlich machte die Deutsche Telekom mit einer kühnen Personaloffensive Schlagzeilen: einem 60-stündigen Nonstop-Livestream-Event. Vom 5. bis 7. November 2025 sollte die Marathon-Übertragung nicht nur frisches Talent anziehen, sondern auch einen Weltrekord für die längste Videokonferenz in der Marketinggeschichte aufstellen. Unter dem Motto "Das hätte keine E-Mail sein können. Schaffe Verbindungen, die zählen" präsentierte das Unternehmen die Initiative.
Die Veranstaltung kombinierte spontane Gespräche, interaktive Spielshows und offene Diskussionsrunden für Bewerber:innen, Mitarbeiter:innen und ein globales Publikum. Birgit Bohle, Personalvorständin des Konzerns, erläuterte die Strategie dahinter: Talent dort zu erreichen, "wo sie sind und wie sie angesprochen werden möchten: online, vernetzt und offen für neue Ideen".
Trotz innovativem Recruiting: Aktie unter Druck Doch trotz des innovativen Vorstoßes musste die Deutsche Telekom an der Börse einen Rückschlag hinnehmen. Bis zum Vormittag des 10. November fielen die Aktien um 0,7 % auf 26,47 Euro. Im Jahresvergleich verlor der Kurs etwa 10 bis 15 % an Wert – eine Entwicklung, die hinter dem DAX zurückblieb, der am selben Tag um 0,67 % zulegte.
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Marktumfeld belastet die Performance Geopolitische Spannungen und Volatilität setzen dem Unternehmen zu. Zwar stützen operative Fortschritte wie das Wachstum beim bereinigten EBITDA (+4,7 % auf 44,2 Mrd. Euro) und der freien Cashflow (+2 % auf 19,5 Mrd. Euro) die Bilanz, doch kurzfristige Verluste bleiben bestehen. Analysten sehen dennoch Potenzial: Sie verweisen auf stabile Umsätze, wachstumsstarke Datengeschäfte und eine konstante Dividende von 1 Euro pro Aktie.
Digitales Recruiting als Zeichen für Wandel – doch die Finanzmärkte bleiben skeptisch Der Livestream-Marathon steht für einen neuen Ansatz in der Personalgewinnung, der auf digitale Interaktion setzt, um sich abzuheben. Gleichzeitig beobachten Anleger:innen gespannt, wie sich die Aktie angesichts der allgemeinen Marktunsicherheiten entwickelt. Während die Telekom mit innovativen Einstellungskampagnen punkten will, bleibt abzuwarten, wie sich diese Strategie langfristig gegen die aktuellen finanziellen Herausforderungen behauptet.
