Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und startet Deutschland-Offensive 2026
Trudel Eimer
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und startet Deutschland-Offensive 2026
Ab Januar 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe den Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Damit endet die bisherige Zusammenarbeit der Marke mit der gdp Global Drinks Partnership. Das Unternehmen plant, das spanische Bier mit einer gezielten Kampagne bundesweit stärker zu etablieren.
Estrella Damm, das bereits in 95 Ländern erhältlich ist, wird künftig im Radeberger-Werk in Dortmund abgefüllt. Für deutsche Verbraucher wird das Bier in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen und 30-Liter-Fässern angeboten.
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Jörn Goertz, Marketingleiter der Radeberger Gruppe, verantwortet das internationale Portfolio des Unternehmens – darunter auch Estrella Damm. Mit Online-Kampagnen, Social-Media-Aktivitäten und umfangreichen Marketingmaterialien, die für 2026 geplant sind, will das Unternehmen die Bekanntheit der Marke steigern.
Zudem wird Estrella Damm in die Event- und Festivalaktivitäten der Radeberger Gruppe integriert. Durch die Einbindung in das bestehende Geschäftsmodell stärkt die Gruppe ihr internationales Angebot.
Ab Anfang 2026 steuert die Radeberger Gruppe sämtliche Aspekte des Deutschland-Geschäfts von Estrella Damm. Mit neuen Verpackungsoptionen und zielgerichteten Marketingmaßnahmen soll die Reichweite der Marke ausgebaut werden. Die Übernahme ist Teil der übergeordneten Strategie des Konzerns, sein internationales Bierportfolio weiter auszubauen.
